8. јула, репортер Пекинг Бусинесс Даили-а је сазнао да је Унилевер Вентуре Цапитал недавно предводио финансирање од 5 милиона долара за бренд за негу косе Месси. Месси је основао Алли Вебб, оснивач Дрибара. Са оснивачевим успешним искуством и иновацијом производа у области фризера, то је постало нова полуга за Унилевер да се прошири на врхунско-тржиште за негу косе. Последњих година, Унилевер је наставио да се клади на индустрију неге косе, док су домаћи и страни гиганти попут Л'Ореала и Л'Ореала такође ушли на тржиште, убрзавајући интерну конкуренцију овог тржишта вредног 30 милијарди долара. Технолошка диференцијација и снага бренда могу постати кључни пробој.
Главна инвестиција од 5 милиона америчких долара у финансирање
Унилевер је направио још један корак на путу за негу косе. 8. јула, репортер Пекинг Бусинесс Даили-а је сазнао да је бренд за негу косе Месси недавно завршио финансирање од 5 милиона долара које је водио Унилевер Вентуре Цапитал, од чега је примљено преко 3 милиона долара.
Подразумева се да је бренд Месси један од најпопуларнијих независних брендова за негу косе последњих година. Оснивач бренда Месси је Алли Вебб, који је основао иновативни бренд фризерског салона Дрибар са годишњом продајом од преко 500 милиона јуана у 2010. години и примио приватне инвестиције од Цастанеа Партнерс и Роарк Цапитал. Године 2015., производи и салони бренда Дрибар су подељени, а Хелен од Троје је купила одељење Дрибарових производа за косу за 225 милиона долара 2019. године; Године 2021. ВеллБиз Брандс је стекао права на франшизу за пословање Дрибар салона.
У вези са главном инвестицијом у Месија, новинар Беијинг Бусинесс Даилиа интервјуисао је Унилевер, али до тренутка штампе, одговор није примљен. Али из перспективе индустрије, Унилеверова инвестиција ће вероватно бити заснована на богатом предузетничком искуству оснивача Месија у области неге косе и фризерства. Пријављено је да је Месси лансирао пет основних производа који покривају три основна процеса неге косе: негу, стилизовање и поправку. У међувремену, према званичном саопштењу Месија, планира се богатија матрица производа, укључујући мини одећу, додатке за косу, путне сетове, итд., И планира да се прошири на више области повезаних са животним стилом.
Стаза за негу косе постаје нада
Последњих година, Унилевер је усвојио низ храбрих реформских стратегија како би подстакао сопствени раст учинка, као што је смањење неефикасних предузећа и концентрисање ресурса на високу бруто добит, висок раст лепоте и здравља; Промовишите врхунски{0}}бренд и додатно побољшајте пословну матрицу. Све у свему, нега косе постаје један од Унилеверових важних покретача раста.
У протекле две године, Унилевер је направио честе потезе у индустрији неге косе. У фебруару ове године, Унилевер је званично лансирао свој врхунски-бренд за негу косе НЕКСКСУС на кинеском тржишту. У мају је бренд најавио да ће познати глумац Тан Јианци постати портпарол глобалног бренда, додатно проширујући своју видљивост и утицај у Кини.
У време када је НЕКСКСУС званично ушао на кинеско тржиште, Цхен Ге, председник Унилевер Греатер Цхина и генерални директор Одељења за лепоту и здравље, изјавио је јавности: „Покретање НЕКСКСУС-а као врхунског-бренда за лепоту и негу косе не само да додатно обогаћује матрицу бренда Унилевер Беаути анд Хеалтх, већ и наше одељење за лепоту и здравље{ помаже{100}{101}нам на кинеском тржишту} тржиште за негу косе и косе са својом најсавременијом-технологијом за негу косе и професионалним концептима поправке.
Случајно, у протеклој години, Л'Ореал је такође убрзао свој изглед на врхунском-тржишту за негу косе. Недавно је Л'Ореал купио врхунски-бренд за професионалну негу косе Цолор Вов из Сједињених Држава. Током ЦИИЕ 2024, Л'Ореал-ов врхунски-бренд за негу косе ПУРЕОЛОГИ најавио је своје званично лансирање на азијско тржиште, дебитујући на преко{6}}граничним е{{7} каналима за е-трговину.
Поред међународних брендова за љепоту, многи домаћи брендови се такође придружују стази за негу косе. 2021. године, домаћи лидер у лепоти Л'Ореал ушао је у област неге косе куповином бренда за негу косе Офф Релак; Након тога, 2024. године, биће лансиран нови бренд за негу косе под називом "ВААКЕН СЕДС". 2023. године, Схангмеи Гроуп, која се такође фокусира на тржиште лепоте, лансираће технолошки бренд за естетску негу коже главе "2032". Исте године, матична компанија домаћег козметичког бренда Јудуо, Јуии Гроуп, постигла је споразум о сарадњи са Пиерре Фабре Гроуп, у потпуности одговорном за све послове врхунског-бренда за негу косе Фулу Деиа у Кини. Поред тога, 2022. године Хуаки Биологи је лансирао бренд Сансен Ванву, који се фокусира на негу коже главе и одржавање косе; Јузи Биотецхнологи ће 2024. лансирати бренд за негу коже главе Хандесхи; Бетеини ће 2025. године завршити своје стратешко улагање у бренд за негу коже „Батх Висион“
Очигледно је да се конкуренција у индустрији неге косе убрзано појачава. Подаци из индустрије показују да је у области неге косе и коже главе, величина кинеског тржишта премашила 30 милијарди јуана у 2024, са годишњом-у-годишњом стопом раста од преко 33%. Како се број учесника повећава, а конкуренција у индустрији јача, ко може да се истакне остаје да тестира тржиште. Међутим, по мишљењу Ву Даикија, генералног директора компаније Схензхен Сикисхенг, тржиште за прање и негу је већ веома зрело тржиште, што отежава успех нових брендова. Осим ако предузеће нема одличну технолошку диференцијацију, редефинише сегментиране категорије и комбинује јаку изградњу бренда и маркетиншке способности, могуће је успети на таквим тржиштима.
